Nel 1957 Max Miedinger e Eduard Hoffmann si prefiggono di creare un nuovo carattere che fosse altamente leggibile e completamente neutrale. seguendo il pensiero del movimento modernista a cui appartenevano questo carattere non avrebbe dovuto avere alcun significato intrinseco, lasciando che fosse il contenuto del testo a trasmettere il messaggio.

Nasce così l'Helvetica, che è diventato uno dei caratteri più diffusi della storia.

Seguendo questo stesso spirito è stato pensato Helvetica The Perfume un profumo modernista che si ispirasse al famoso font: essenziale, puro, minimalista, che riuscisse a far parlare semplicemente il contenuto, cioè noi.

Una fragranza che non sa di niente creata con elementi distillati per renderli il più possibile puri ed essenziali.

Acqua, aria e noi.